什么是“Rich Results” 丰富搜索结果，以及如何获取它
随着时间的流逝，谷歌已经发展了在其搜索结果中获取和显示内容的方式。现在，您不仅会看到填充搜索引擎页面的典型蓝色链接片段; 相反，您会在大多数链接下方看到交互式和图形元素 – Rich （可以理解为高级的样式）搜索结果。
在这个详细的指南中，我们将解释”Rich”搜索结果，它们如何使你的网站受益，以及它们如何增加你网站的SEO。
那么你准备好了吗？让我们开始吧！
什么是“Rich Results”丰富搜索结果？
如果简单的翻译，“Rich Results” 汉语通常翻译为丰富搜索结果，是相对于普通的搜索结果一般4部分：1、域名；2、url 路径；3、标题；4、描述。
什么是丰富搜索结果？丰富搜索结果是视觉上增强的搜索结果，包含比典型搜索结果更多的信息。它被称为丰富搜索结果，因为它显示了“增强的更丰富”的搜索结果，并为用户提供了更多的细节。
Rich Results 搜索结果是视觉增强的搜索结果，包含的信息比典型的搜索结果更多。它之所以称为”Rich”搜索结果，是因为它显示“增强的”Rich”搜索结果”，并向用户提供更多详细信息。
例如，当用户搜索“我附近的餐馆”时，Google 会根据位置向他们展示附近的当地商家和餐馆，并附上评论和评分。
标准搜索结果以蓝色显示标题，以黑色显示 URL 和元描述。相比之下，”Rich” 搜索结果通常会显示图片和其他信息，例如评分、投票、操作方法、定价、库存、视频、产品和其他类型的内容。
要解释更多：
在 SERP 中，标准搜索结果如下所示：
另一方面，Rich搜索结果可能会显示如下所示：
如上所示，食谱的”Rich”搜索结果可能包括准备时间、网站链接、评分和其他用户的投票。
搜索结果中显示的所有其他信息都是从网页的结构化数据中提取的。我们将在什么是结构化数据部分进行更多讨论。
如果“”Rich搜索结果”一词听起来不熟悉，您可能听说过“卡片样式 – Rich Cards”、“摘要样式 -Rich Snippets” 或 “加强的搜索结果样式 – Enriched Results ”等术语，这些术语过去都使用过，而不是Rich搜索结果。
为了解决所有问题，谷歌决定使用Rich搜索结果作为首选术语。
Rich搜索结果的类型
“Rich”的结果有几十种不同的形式。其中一些是常用的，几乎对任何类型的网站都有好处，例如：
- Article 文章
- Review 评测
- Rating 打分
- FAQ 常见问题
- Video 视频
- Breadcrumb 面包屑
某些 Rich (特别样式）搜索结果类型仅与特定类型的网站相关，例如：
- 产品 Product
- 教育 Education
- Q&A（问答环节）
- 书 Book
- 事件 Event
- 招聘启事 Job Posting
- 课程 Course
以下是 Rich (特别样式）搜索结果类型的一些示例：
产品
“产品 Rich (特别样式）搜索结果”显示与产品相关的信息，例如定价、库存状况和评价评分。
事件
事件丰Rich样式网页摘要提供有关即将发生的事件的信息，包括时间和地点。
评测 （review）
“评价” Rich (特别样式）搜索结果包括最想要的小组件，即星级评分代码段。它可以帮助用户决定产品是否值得点击。评论代码段通常在搜索餐厅、酒店、移动设备和产品时找到。
食谱
在 Rich (特别样式）搜索结果中，食谱片段直接显示并突出显示必要的细节，例如烹饪时间、评级、评论、成分和食谱图像。
常见问题
FAQ 样式网页摘要包含与特定主题相关的问题列表及其各自的答案。
视频
视频片段的 Rich (特别样式）搜索结果会在搜索结果中显示有关视频的信息，并提供播放视频、指定片段和观看直播视频的选项。
招聘启事
招聘信息代码段在Rich搜索结果中显示特定职位的职位列表。它显示职位和雇主的联系信息。
组织
组织的 Rich (特别样式）搜索结果显示有关组织、公司或品牌的关键信息，包括其徽标、地址和联系信息。
Rich (特别样式）搜索结果有多种类型。要查看所有内容，您可以浏览 Google 搜索库。
您可以找到所有摘要选项，并根据您网站的内容决定最适合您的选项。
此外，如果你得到以下 Rich (特别样式）结果之一，你还可以检查你的增强内容在SERP中的显示方式。
Rich (特别样式）搜索结果如何使您的网站受益？
我们了解到， Rich (特别样式）搜索结果会显示与用户查询相关的更多相关信息。但是，拥有Rich样式的结果可以以任何方式利用网站吗？
让我们看看 Rich (特别样式）搜索结果如何使您的网站受益：
提高点击率 （CTR）
Rich样式的搜索结果增强了您的列表在搜索结果中的外观，使其在竞争中脱颖而出，并大大提高了搜索特定产品和服务时的点击率。
Rich样式商品详情包含搜索商品详情中原本不可见的详细信息。图片、星级评论、产品可用性、定价和其他引人注目的功能吸引用户的注意力并吸引他们点击链接，从而产生高点击率。
此外，《搜索引擎杂志》的文章提到，超过 450 万次查找用户的查询在 58% 的时间内点击了 Rich (特别样式）搜索结果，而非 Rich (特别样式）搜索结果的点击率为 41%。
增加您的自然流量
Rich样式的搜索结果在视觉上比常规搜索结果列表更具吸引力，后者吸引了搜索者的注意力并提高了点击率。
您的点击率越高，人们就越有可能点击链接并进入您的网站，最终产生更多的自然流量。
与搜索者建立信任和信誉
评分和评论通过显示他们对待用户的程度来帮助确定值得信赖的网站。
如果您的网站以包含评分和评论的Rich样式摘要的形式呈现，则更有可能成为用户信任的来源。
这是因为在线评级和评论被认为是决定某人是否信任特定网站的最重要因素之一。
降低网站跳出率
如果访问者在没有找到他们寻求的信息的情况下立即离开页面，则会出现高跳出率。
在 Rich (特别样式）搜索结果中，用户将看到与其查询相关的最相关详细信息。这使搜索者可以轻松地在搜索页面上找到关键信息，从而节省他们的时间并允许他们决定是否单击链接。它还使他们在您的网站上停留更长时间，增强用户的网络导航体验并降低跳出率。
提高转化率
Rich (特别样式）搜索结果是通过在搜索结果中提供产品或服务的详细说明来提高您网站转化率的好方法。
简而言之， Rich (特别样式）搜索结果会提高点击率，从而带来更多流量，这意味着更多的转化。
改善搜索引擎优化
虽然没有具体证据表明 Rich (特别样式）搜索结果及其相关的结构化数据有助于提高搜索排名，但即使是谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）也表示， Rich (特别样式）摘要不被视为官方排名因素。
但是， Rich (特别样式）搜索结果可以提高点击率并降低跳出率，这是 Google 用来确定网站成功的两个重要指标。
我们已经解释了Rich样式的结果以及它们如何提高您的网站排名、SEO、点击率等。
现在，您可能想知道 Google 如何知道要在 Rich (特别样式）搜索结果中获取哪些内容，以及网页内容中的哪条信息与搜索查询相关，并且可以显示为 Rich (特别样式）搜索结果。
谁告诉搜索引擎此信息与食谱有关，这是评论，还是此是常见问题解答页面？
这里是结构化数据和架构的角色。
搜索引擎归根结底是机器人;他们无法像我们一样理解人类语言或阅读网站内容。
使用架构标记以适当的结构化格式添加网站内容使其变得容易，并允许搜索引擎更好地阅读和理解我们的网站内容。
现在让我们了解结构化数据以及如何在网站上实现架构标记。
什么是结构化数据？
结构化数据是一种标准化格式，用于显示有关页面的信息并标识其内容。结构化数据的主要目标是帮助 Google、Bing 或 Yahoo！ 等搜索引擎更好地了解您的内容。
当您使用结构化数据标记特定类型的内容时，Google 可能会在搜索结果中显示您网站的 Rich (特别样式）搜索结果。
为网站内容形成结构化数据格式的过程是通过在标准词汇表（即 Schema.org）中添加代码来完成的。
什么是 Schema.org？
Schema.org 是一个通用的开源 Web 标准词汇表，使搜索引擎能够在 SERP 中理解和呈现您的网站内容。架构标记通过帮助搜索引擎知道您想说什么以及您希望他们如何显示它来帮助改善您的在线形象。
通过实现 Schema.org 词汇表，您可以提高搜索引擎网页的可读性。这使搜索引擎能够更好地了解您的内容，并根据您提供的内容显示更好的结果。
既然您知道结构化数据和架构标记在为您的网站内容实现 Rich (特别样式）搜索结果方面起着至关重要的作用，那么每个人心中都会出现一个问题：如何将结构化数据标记添加到我的网站？
如何使用 Schema.org 词汇
您可以使用以下三种格式之一在网页上实现架构：
- JSON-LD的
- 微观数据
- RDFa（英语：RDFa）
Microdata & RDFa 使用 HTML 标签和属性来定义数据，而 JSON-LD 在页面标题或正文中插入 JavaScript 对象。
在所有格式中，JSON-LD 是推荐的格式，因为它具有许多优点，包括：
- JSON-LD 格式甚至受到 Google 的青睐。
- 在页面的<头>或<正文>中注入脚本。
- 不会影响页面的现有 HTML 代码。
- 更快、更易于实施
- 更新时间更短，并且不会影响 Web 性能。
- 符合 W3C 的准则
- 人性化
下面是 JSON-LD 结构化数据的简单示例：
让我们来看看将结构化数据添加到网站的几种方法。
本文的下一部分将重点介绍最流行的内容管理系统之一 Joomla，以及如何将结构化数据添加到您的 Joomla 网站。
如何将结构化数据标记添加到您的 Joomla 网站
您可以使用两种方式在 Joomla 站点中创建和实现架构标记：
- 手动实现代码
- 使用 Joomla 扩展
方法 1：手动实现代码
在此方法中，我们将了解如何使用 Google 的结构化数据标记助手工具实现结构化数据。
首先，打开 Google 的结构化数据标记助手工具。
在下一步中，选择要添加 HTML 标记的数据类型，然后输入网站的 URL。
完成后，单击底部的“开始标记”按钮。
在下一个屏幕上，您将在左侧看到您的网站，在右侧看到数据项。突出显示您的网页内容以分配数据标记，例如名称、图像、作者和发布日期。
完成标记和分配数据项后，单击右上角的“创建 HTML”按钮。
在下一个屏幕上，右侧将显示结构化数据标记。该工具会自动将脚本生成为 JSON-LD 标记，但您可以根据需要将其更改为微数据格式。
接下来，您需要将脚本下载为 HTML 文件。
最后，要添加标记，请将 HTML 标记复制并粘贴到您的网站中。确保将下面的脚本添加到 HTML 的 head 部分。
这就是您在 Joomla 网站上手动创建和实施标记的方法。
如您所见，在网站中手动实现标记是冗长、耗时的，并且需要编码知识。
我们建议使用 Joomla 扩展为您的 Joomla 网站添加结构化标记。
方法 2：使用 Joomla 扩展
如您所见，在网站中手动实现标记是冗长、耗时的，并且需要编码知识。
我们建议您使用 Google 结构化数据扩展程序为您的 Joomla 网站添加结构化标记。
它的功能允许您自动添加结构化架构标记，并帮助您提高Joomla网站在SERP中的排名。
我们已经看到，手动实现标记需要用户了解 Schema.org 和 JSON-LD。
手动过程可用于为具有 HTML 实践经验的有经验的用户实现标记。但是，对于初学者来说，这不是一种非常用户友好的方法。
Google 结构化数据内置了结构化数据类型，可帮助您向网页添加架构，并增加获得 Rich (特别样式）搜索结果的机会。
您可以使用 FAQ 架构类型创建 FAQ 页面;使用 Recipe 架构类型，可以添加配方;使用视频架构类型，可以嵌入视频。
Google 结构化数据扩展通过提供实现 Schema.org 和 JSON-LD 的自动化过程来节省大量时间，并使新手用户可以非常轻松地在他们的 Joomla 网站上添加标记，而无需大惊小怪。
它有免费版和专业版。使用其免费版本，您可以获得许多功能，例如：
- 站点名称架构
- 痕迹导航架构
- 附加链接搜索框架构
- 网站徽标架构
- 社交资料架构
- 将文章架构添加到您的 Joomla 文章中
- 删除错误的结构化数据
要全面了解 Google 结构化数据扩展程序的所有功能，请访问 Google 结构化数据免费版与专业版。
测试、验证和监控标记
Google 结构化数据扩展程序会自动添加代码，使您的 Joomla 网站搜索引擎友好，并在 Rich (特别样式）搜索结果中显示网页内容。但是，最好检查网站的标记架构的有效性和正确性。
这将使您更好地了解搜索引擎如何解读您的结构化数据，以及它是否有资格获得 Rich (特别样式）搜索结果。
验证标记
Google 有自己的 Rich (特别样式）搜索结果测试工具，可帮助您验证和测试架构标记的语法正确性。
监控已标记的页面
添加并验证架构标记后，必须监视网页的性能。
监控我们的结构化数据是否存在错误至关重要 Schema.org 因为词汇表和搜索引擎要求会不断更新。
例如，Google 可能会开始要求产品架构使用新属性，以便在 SERP 中启用与产品相关的 Rich (特别样式）搜索结果。如果我们的结构化数据不符合新要求，我们将移除我们商品的 Rich (特别样式）搜索结果。
Google Search Console （GSC） 是一款免费工具，可帮助您监控 Rich (特别样式）搜索结果。
在 GSC 仪表板中，您将获得一个选项，您可以在其中按 Rich (特别样式）搜索结果的类型过滤内容效果报告：
此外，“增强功能”部分概述了在您的网站上检测到的 Rich (特别样式）搜索结果类型。
当您点击其中一种 Rich (特别样式）搜索结果类型时，系统会将您重定向到一个页面，该页面显示包含有效和无效网址以及警告的详细报告。
请记住，Google 不会立即检测到您网页中的标记;大约需要 3-4 分钟才能识别和了解您网站的结构化数据。
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